Este error normalmente también es muy común porque no hay comunicación entre departamentos, o sea, a nivel interno. Algo que repercute en la comunicación externa y en la imagen de la marca y que se suele producir por un desconocimiento de la importancia de una buena estrategia de marketing integrada.

Las compañías que cometen este error suelen desconocer los principales beneficios del marketing integral, que son las siguientes:. Lo cierto es que debido a la velocidad con la que avanza el mundo digital, los canales para interactuar con tu audiencia son cada vez más numerosos y, sobre todo, más profundos.

Gestión integral del SEO , dominio de las diferentes redes sociales, conocimiento del email marketing, PR en castellano, la figura de las relaciones públicas y enlace con los medios de comunicación … Son muchos canales y, a su vez numerosos perfiles con los que hay que contar.

Por eso, la mejor forma de desarrollar y ejecutar un plan de comunicación integral de marketing es con profesionales que se dediquen a ello. Es decir, diseñar tu plan de marketing integrado con una agencia de especializada en ello, como las muchas que existen en la actualidad y con las que trabajan infinidad de marcas.

Cada cual trabaja según su modelo y metodología. Sin embargo, las mejores conocen los secretos de la comunicación de las marcas a través de los diferentes canales y soportes. Así mismo, para ejecutar proyectos de marketing integral suelen apoyarse en los siguientes pilares:.

En Kala Agency t rabajamos la comunicación integral y el marketing y conocemos los recovecos del sector de la comunicación. Por eso, convivimos día a día con todas y cada una de estas cuestiones.

Cosas que tiene ser una agencia de marketing integral. No obstante, siempre hay que tener referencias en las que fijarse para aprender. Así, dejamos varios ejemplos de estrategias y acciones de marketing integral que han dado y dan que hablar:. Fue hace ya un lustro, pero la app MiCoach que sacó Adidas de la mano de Samsung aunó deporte y tecnología con un éxito rotundo.

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Fidelizar a través de un mensaje y una idea fija, propia, atractiva y sobre todo, coherente con lo que es y con lo que hace la marca. Una gran idea de cómo adaptar al creciente uso de los smartphones para navegar por Internet durante viajes turísticos por parte tanto de los ya clientes como de aquellos que son potenciales.

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Pero si hablamos de marketing integral, hay que destacar cómo en ella combina recursos de pago y gratuitos, utilizando los segundos para captar y convertir con los primeros. O también el buen empleo de diversos formatos para difundir contenidos.

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Volver a las preguntas frecuentes. M ayor conocimiento de la marca y confianza en ella: La comunicación integral de marketing puede aumentar el conocimiento de la marca y la confianza en ella.

Esto se debe a que los clientes saben qué esperar de la empresa y se habla con una sola voz y personalidad. Mayor eficacia y eficiencia: Cuando una empresa crea comunicaciones integradas de marketing que se utilizan en todo el departamento y a través de varios canales, estos mensajes son más fáciles de recordar para los clientes y se amplifican por sí mismos.

Esto puede reducir el tiempo que emplean los equipos de marketing en crear diferentes mensajes de marketing, lo que conduce a una mayor eficacia y eficiencia para el departamento. Mayor conocimiento de la marca y más ventas: La comunicación integral de marketing también se refuerza a sí misma cuando se hace bien.

Por ejemplo, las comunicaciones integradas de marketing que utilizan eslóganes o hashtags respaldados por otras actividades de marketing crean una conciencia de marca que conducirá a un aumento de las ventas.

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Esto a veces puede dar lugar a mensajes dispares que podrían resultar confusos y desorientadores para los clientes potenciales. La comunicación integral de marketing es el antídoto para el marketing desorganizado, ya que reúne todo en un mensaje unificado.

Las comunicaciones integradas de marketing son comunicaciones que se coordinan entre varios equipos, departamentos y campañas en un mensaje cohesivo.

Por ejemplo, la comunicación integral de marketing implica el uso de mensajes similares en los canales de redes sociales, la publicidad digital, el marketing por correo electrónico, las promociones de ventas y mucho más. El objetivo del marketing integrado es garantizar que los clientes reciben el mismo mensaje cuando interactúan con la marca de una empresa de diversas formas.

Si un cliente potencial ve una publicación en las redes sociales de una empresa que manda un mensaje y luego visita el sitio web y se encuentra con una campaña de marketing totalmente diferente, dicho cliente puede sentirse desconcertado, lo que le lleva a acortar su interacción con esa empresa.

Las comunicaciones integradas de marketing parecen muy sencillas, así que ¿cuáles son las distintas ventajas de crear un mensaje cohesivo en todo tu departamento de marketing? Sin embargo, el marketing integrado tiene sus inconvenientes. Los profesionales del marketing pueden encontrarse con el rechazo de los equipos directivos que se muestran reacios a compartir los recursos presupuestarios o la autoridad de los mensajes con otros equipos.

Las campañas integradas de marketing también pueden requerir que se pongan en pausa otras campañas durante un período de tiempo, lo que añade presión para el éxito.

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Para dar a conocer el movimiento, la landing page destaca relatos reales de hombres que defienden el hashtag creado por Gillette.

Aunque la campaña recibió algunas reacciones negativas por parte de accionistas y de los consumidores, mereció la pena porque redefinió la marca de afeitado como una marca relevante y orientada a ciertos valores que considera imprescindibles.

La marca utilizó a influencers de belleza de YouTube para que compartieran reseñas en la plataforma, una campaña en las redes sociales con un hashtag de la marca y una landing page en su sitio web en la que extrajeron contenido generado por los usuarios de las publicaciones de Instagram que utilizaban el hashtag.

La llegada del marketing digital se ha convertido casi en un sinónimo del término marketing integrado, ya que la mayoría de las formas de marketing digital son marketing integrado por naturaleza. Mantener la coherencia con una campaña integrada puede ayudar a que tu público objetivo se familiarice con tu marca.

El marketing digital integrado facilita mucho esta tarea, ya que no sólo amplía el alcance, sino que permite consolidar fácilmente la marca en todas las plataformas. Skip to content Home » Consejos » Marketing Integrado: Qué es, ejemplos y el marketing integral para tu marca ».

Ejemplos de marketing integral Mientras construye su campaña de marketing integrado, hay algunas estrategias clave y mejores prácticas que debes tener en cuenta. Apple Pocas empresas en el mundo tienen el nivel de reconocimiento de marca de Apple, y la compañía ha proporcionado un alto nivel de integración de la marca de forma constante, independientemente de dónde la encuentren los consumidores.

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El propósito de la estrategia de comunicación no es otro que introducir en la mente del consumidor un mensaje alineado con los valores que deseamos transmitir. No lo olvides, en el marketing integrado la coherencia nos conduce a la eficacia.

Llegó el momento de poner el plan de marketing integrado en acción. No olvides que el mensaje tiene que adaptarse a la situación y necesidades de cada momento. Por ejemplo, en Navidad muchas marcas quieren transmitir un mensaje familiar y navideño pero tan pronto como finaliza esta campaña es necesario cambiar el mensaje.

Y nunca olvides que no basta con que los distintos canales de comunicación lancen un mensaje integrado. Cada departamento de la empresa tiene que estar vinculado con los valores y principios que deseamos transmitir. Así todos los empleados que tengan un contacto directo con los clientes comerciales, vendedores, servicio al cliente, soporte técnico, etc.

transmitirán los valores por los que los clientes nos identifican. En definitiva, en la actualidad es importante integrar los canales de comunicación tradicionales con los que posibilitan las nuevas tecnologías.

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Eduardo Martínez. Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad de Zaragoza, al finalizar dicha Licenciatura decidí reconvertirme al entorno online cursando el Master en Administración Electrónica de Empresas impartido Leer más.

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